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蒋衡杰:以价值创新为核心的品牌发展成为服装产业新任务

发表时间:2010-01-21    作者:蒋衡杰  发表评论



  过去的一年,是非常不寻常的一年。汹涌而至的金融危机,大幅度降低了中外尤其欧美消费信心指数。而有国家相关政策的有力支持,在全国服装人全力努力下,2009年中国服装业交出了一份来之不易的成绩单:尽管产量和出口约下降一成,行业利润总额却同比提高了21.31%,利润率也比上年同期提高了5.93%。

  这是改革开放三十年产业发展的延续。三十年来,服装总产量增长53倍,国内消费额增长54倍以上,出口创汇额增长163倍,这是我们献给共和国六十华诞的一份厚礼,也是我们三十年不断成长的足迹:深厚的加工能力已完备,深加工工艺技术已规范,高效高能的技术队伍已锤炼,全球最先进生产装备已拥有,信息化技术也被广泛应用。而完整的产业链,更让他国无法比拟。“中国制造”已是高品质代名词,被全球认同。服装出口单价不断提高,单位价值增长大于单位成本增长。国内市场体系日益完善,消费品牌化日益明显。

  2010年是“十一五”规划的最后一年,也是确定“十二五”规划的一年,更是谋划今后十年、十五年发展的一年。中国服装业在完成规模扩张使命后,量的增长不再是第一目标,以价值创新为核心的品牌发展,将成为历史新任务。我们要抓住后危机时代走势,用全球化眼光,积极谋划并实践几代人为之奋斗的中国服装强国之梦。

  我们认为,在未来十到十五年里,中国应该在全球产业链中占有主导位置。科研、技术及标准要全球领先。中国时尚文化要拥有国际话语权。中国品牌影响力开始辐射全球,采购商团队运作覆盖全球。中国企业开始具备较强的全球市场掌控力,市场盈利、抗风险和转移损失能力大大增强。

  我们认为,要实现这个强国梦,必须进行“四化”突破,以优化产业结构。要大力建设供销网络,掌控渠道,提升国际价值链分工中的价值分配比,以实现产业国际地位的突破。要加大科技投入,提高科研水平,以实现科技创新能力的突破。要从产品、渠道、文化、服务等环节,进行价值创新,以实现品牌创新能力的突破。要打破城乡二元市场和沿海、内陆二元区域结构,实现一体化或差异化分工与联动,同时鼓励企业业态多元化,以实现产业格局的突破。

  我们认为,要实现突破性大发展,必须实施科技兴业战略。要加强基础技术推广,逐步实现大规模集成定制。要加快信息化与工业化、物联网与互联网的大融合,实现传统产业嫁接高科技的伟大转变。要加速行业创新体系建设,支持企业建立研发机构,在为中小企业建设全方位服务平台基础上,打造具有联动研发功能的新型产业链。

  我们认为,必须大力实施品牌创新战略,提升品牌附加值。要以全球化运作为核心,大力构建品牌生态体系。要以文化创新为核心,着力发展创意产业。要以价值创新为核心,全面提高品牌贡献率。要以差异化发展为核心,彻底实现品牌战略创新。要以资源整合为核心,彻底实现品牌手法创新。

  寒来暑往,时不我待。金融危机,给中国服装业洗去了些许浮躁,多了一份理智。我们相信,风雨过后是彩虹。只要我们精于谋划,勤于尝试,中国服装强国之梦一定会早日实现,中国服装业的华丽转身也一定会早日实现。

稿件来源:服装界

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